广告创意的文化品位：几则经典广告赏析

广告是一种经济现象，也是一种商业行为。然而，从深层次来看，广告绝不是一种纯经济现象或纯商业行为，无论是广告的形式要素，还是它的体要素，不管它的原始观念诸如生命、宗教、血缘、亲情，还是它的现代观念诸如宣传、促销、形象、公益、无不被包容于化之中，这就在一定程度上决定了广告的创意、构思、设计等活动无不烙上社会化的痕印。广告创意是广告艺术中的灵魂，创意是广告人对广告主题内容，表达形式所进行的观念性的化构思。广告创意讲求“造梦”、讲求“戏剧性”，却并非哗众取宠和故弄玄虚。目的在于把产品信息高度凝炼，并且融入公众认同的化氛围之中，好的广告创意，不仅超凡脱俗，获得社会公众的普遍认可，同时还体现出一种良好的化境界，洋溢着一种高尚的化理念，取得良好的传播效果自然是水到渠成。