品牌战略——企业的必然选择

品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象。企业在分析自身条件和外部环境的基础上所制定的总体经营运作策略,目的在于利用品牌效应来扩大市场占有率,以提高企业的经济效益。随着经济全球化的迅速发展及国际竞争的日趋激烈,推进品牌战略已成为国际企业抢占国际市场的重要法宝。但目前我国仍是品牌弱国,处在全球价值链的底端。企业品牌创新过程中的诸多要素,分别对于品牌创新起着重要的影响,由于企业对这些重要要素的疏忽,从而制约了企业品牌创新的发展。品牌战略是依靠客户的认同和支持从而产生附加价值的市场营销手段。并不是全新的营销方式,而是一种营销概念,即关注品牌所传达的企业价值与企业理念。在经济全球化时代,品牌已经远远超越其品质和服务,象征身价与资产的意义,而成为企业核心竞争力乃至国家经济文化发展水平和国家竞争力的象征。