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| 掀声夺人 | |
| 引用本文： | 朱思存.掀声夺人[J].中国汽车市场,2013(27). |
| 作者姓名： | 朱思存 |
| 摘 要： | 比起大多数竞争对手们稳妥的战略,上海通用雪佛兰用舍身取义的气魄,瞄准到一个年轻、却充满风险的市场.为青春、梦想等一系列标签的坚守,曾成就了雪佛兰的立足,但也让它触到了发展过程中的品牌"天花板".
好在,一系列的电影植入和微营销,终于让雪佛兰终于逐渐摆脱廉价的固有印象,并成功击中年轻一代购车者的软肋,成为细分市场中独特的存在.因此,科鲁兹掀背车在上市之初就打出了"掀·活·青春表现由我"的宣传语.这不仅是对品牌理念的坚持,也表明了一个品牌如何从平庸走出的态度. |
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