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| 非物质文化遗产与中国目的地营销 | |
| 作者姓名： | 李永乐 |
| 作者单位： | 徐州师范大学历史文化与旅游学院,江苏,徐州,221116 |
| 摘 要： | 长期以来,中国作为目的地营销的主要旅游资源是文化遗产,中国拥有悠久且连续的文明发展史,对境外市场而言,中国是具有独特东方文化魅力的旅游目的地.不过,在营销过程中,我们过分重视了像长城、秦兵马俑等物质文化遗产,而对丰富的非物质文化遗产的营销,未能给予足够的重视.在旅游业发展中,非物质文化遗产作为旅游目的地重要的吸引要素,在目的地营销中理应占有重要的地位. |
| 关 键 词： | 非物质文化遗产 目的地营销 中国 旅游目的地 旅游业发展 旅游资源 境外市场 文化魅力 |
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