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| 腾讯广告片给民航企业文化传播营销的启示 | |
| 作者姓名： | 雷凌航 刘蓉 |
| 作者单位： | 中国民航飞行学院宣传部 四川广汉618307 |
| 摘 要： | 在民航强国建设进程中,航空企业文化建构与传播是提升我国民航竞争力的重要内容,也是我国与欧美航空运输业相比的软实力劣势.2012年,IT企业腾讯取材自民航领域的两则电视广告均获得了积极的市场反馈,也为民航文化营销传播提供了创新的样本.本文通过梳理中国民航文化成分,分析欧美航空强国文化营销的先进经验,探索适合我国国情特点的文化创新与管理途径. |
| 关 键 词： | 腾讯 民航业 文化 注意力经济 营销 |
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