体验营销与顾客品牌忠诚的塑造 |
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作者姓名: | 赵广华 |
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作者单位: | 湖州师范学院管理系 |
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摘 要: | <正>品牌忠诚是指消费者在购买决策中,多次表现出来对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应。它是一种行为过程,也是一种心理(决策和评估) 过程。顾客忠诚包含两个基本成分:一个是意识成分;另一个是行为成分。前者指顾客对企业的员工、产品和服务的认知、喜欢和留恋的情感,又称顾客忠诚情感;后者受前者影响,往往以多种方式表现出来,包括对该企业产品和服务的再次购买、大量购买、经常购买、长期购买,并且为该企业的产品和服务做有利的宣传等。从服务利润链理论来看,顾客品牌忠诚是企业持续收入增长和获得较高赢利能力的根本途径。
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关 键 词: | 顾客品牌忠诚 体验营销 服务利润链理论 购买决策 企业产品 基本成分 行为过程 顾客忠诚 行为反应 根本途径 |
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