王老吉为何火气冲天——专访资深品牌专家杨兴国 |
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引用本文: | 童长凤.王老吉为何火气冲天——专访资深品牌专家杨兴国[J].西部论丛,2008(7):70-71. |
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作者姓名: | 童长凤 |
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作者单位: | 《西部论丛》记者 |
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摘 要: | 近年来,“预防上火”的凉荼饮料王老吉可谓火气冲天,特别是在央视为汶川地震举行的赈灾晚会上,王老吉的运作方加多宝集团捐款1亿元,更使王老吉的品牌美誉度、忠诚度达到空前的高度。王老吉从一个默默无闻、固守一方的小品牌,迅速脱颖而出,成为一个能抗衡可口可乐等国际品牌的强势品牌,它的成功带给我们许多启示和思考。为此,记者采访了资深品牌专家杨兴国先生。
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关 键 词: | 品牌美誉度 王老吉 兴国 专家 强势品牌 国际品牌 可口可乐 记者采访 |
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