民俗旅游产品的体验营销策略研究——以“晋商社火节”为例 |
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作者姓名: | 李志伟 廖永麒 |
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作者单位: | 西南民族大学西南民族研究院;四川工商职业技术学院; |
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摘 要: | 人类经过了农业经济、工业经济和服务经济之后已经开始进入体验经济。体验经济条件下,旅游者对旅游的需求已从走马观花式的观光游趋向于深层次的参与式体验旅游,他们追求的是一种个性化和差异化的"体验"。通过开展体验营销能够较好地满足旅游发展新潮流下游客的需求。本文以"晋商社火节"这一民俗旅游产品为例,对民俗旅游产品的体验营销策略提出一些建议和看法,旨在为民俗旅游产品的营销提供一种新的视角。
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关 键 词: | 体验营销 体验营销策略 “晋商社火节” |
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