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| 广告的市场壁垒效应及其实证分析 | |
| 引用本文： | 王立立,宁宣熙.广告的市场壁垒效应及其实证分析[J].商业时代,2006(35):21-22. |
| 作者姓名： | 王立立 宁宣熙 |
| 作者单位： | 南京航空航天大学经济与管理学院,南京,210016 |
| 摘 要： | 本文提出了广告的市场壁垒效应概念,并通过对南京新街口地区家电零售企业的数据调研,分析了这一效应的产生条件、作用方式和造成的结果,并针对该现象,从不同的角度提出了合理利用或规避这一效应的对策。 |
| 关 键 词： | 广告 市场壁垒效应 广告预算 概念 |
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