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杂志ISSN号
基于声望定价的哈根达斯中国市场营销策略研究
作者姓名:
刘昕阳
夏永林
作者单位:
西安电子科技大学;
摘 要:
文章由哈根达斯冰淇凌在中美定价存在巨大差异的争论引入,尝试应用消费者心理学、经济学,以及一些市场实际数据对哈根达斯在中国实行高额定价与市场定位的原因进行了解释。文章所提到的数据均为全球各国大型超市及其网上商店的真实销售价格,既有各国间的纵向对比,也有与一国其他品牌间的横向对比,增加了文章的说服力。
关 键 词:
哈根达斯
声望定价
对比困难效应
质量-价格效应
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