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| 名牌战略:攻心先于攻市 | |
| 引用本文： | 王孝竹.名牌战略:攻心先于攻市[J].辽宁经济,1996(12). |
| 作者姓名： | 王孝竹 |
| 作者单位： | 沈阳飞龙保健品有限公司 |
| 摘 要： | 面对成熟的消费市场,人们呼唤名牌,作为保健食品企业就必须面对这个严峻的挑战,攻心先于攻市已刻不容缓.保健品企业名牌化是形势所趋:1.世界经济一体化,使竞争无界线;2.商业小型零售企业改变目前市场占有率低,经济效益差的出路也有赖于消费者认同,这也需要通过名牌化才能实现.我们知道:名牌是高知名度、高信誉和企业实力的象征.对于商业企业来说,名牌是企业形象深入人心.名牌企业应具备规模优势、管理优势、服务优势和信誉优势.其核心是信誉优势、当前,国际竞争已打破地域、时空的局限,向全方位的竞争扩展,必须重视软性的竞争战略,即用非价格、非质量因素,以信誉、特许使用权等塑造企业形象. |
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