| 二元分销渠道协同对服装企业绩效的影响研究 |
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| 引用本文： | 拓中,曲洪建.二元分销渠道协同对服装企业绩效的影响研究[J].上海商学院学报,2016(4):23-30. |
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| 作者姓名： | 拓中 曲洪建 |
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| 作者单位： | 东华大学旭日工商管理学院;上海工程技术大学服装学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目:创意产业集群价值网络模块化设计及价值创造模型研究(71373040);上海市教委科研创新重点项目:企业二元分销渠道协同管理研究(14ZS151);松江区软科学研究项目:时尚谷创意园区价值增值策略研究 |
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| 摘 要： | 对于服装企业二元分销渠道协同与企业绩效的研究,有利于服装企业针对性地探索规避渠道冲突的办法。文章基于二元分销渠道和企业绩效关系文献研究,提出研究假设,采用市场调研数据,实证分析了二元分销渠道协同对服装企业绩效的影响。研究发现:渠道资源协同、渠道领域协同、渠道认知协同、渠道沟通协同对服装企业绩效都有显著的正向影响,且影响的重要性程度递减。因此,可以通过减少渠道争夺、缩小领域差异、增强渠道感知、加深渠道沟通方面着手,提高服装企业绩效。
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| 关 键 词： | 服装企业 二元分销渠道 协同 企业绩效 |
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