基于大学生KOC模式的中小企业品牌提升策略与实施路径研究 |
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作者姓名: | 张灵灵 |
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作者单位: | 南京财经大学国际经贸学院 |
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基金项目: | 大学生创新创业大赛项目“基于大学生KOC模式的中小企业品牌提升策略与实施路径研究”(项目编号:202010327029Z)相关研究成果;南京财经大学大学生创新创业训练计划项目资助。 |
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摘 要: | 中小企业品牌影响力弱,资金不雄厚,传统的KOL营销成本较高且无法形成口碑持续性的闭环传播。针对这些问题,文章以中小企业品牌建设困境的梳理为基础,结合大学生群体的特点对KOC推广策略针对中小企业的可行性和大学生的适用性进行分析和论证,提出大学生KOC模式为中小企业品牌建设的实施策略以及路径,从而帮助中小企业建设品牌,形成独特的私域流量池,不断产生新的消费者,实现为中小企业品牌赋能的目标。
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关 键 词: | 中小企业 品牌赋能 大学生KOC推广模式 KOL模式 |
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