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| 数字时代的DTC创变之道 | |
| 引用本文： | 曲伟海.数字时代的DTC创变之道[J].中国广告,2022(1). |
| 作者姓名： | 曲伟海 |
| 作者单位： | 新意互动 |
| 摘 要： | 在乌卡(VUCA)时代,世界增加了不确定性、易变性、复杂性和模糊性的时候,品牌发展所面临的因素越来越复杂。不确定性:2020年以来,世界宏观环境的不确定性明显在加强,对社会、经济、生产、生活等都产生着极其深远的影响。易变性:从经济角度看,全球价值链以及国际贸易的分工与合作呈现出间歇性中断和阶段性收缩态势。 |
| 关 键 词： | 全球价值链 分工与合作 不确定性 国际贸易 易变性 数字时代 宏观环境 模糊性 |
DTC innovation in the digital age |
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