| 应对新冠病毒疫情的中国电视公益广告议程设置研究 |
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| 引用本文： | 初广志,殷悦,丁佳.应对新冠病毒疫情的中国电视公益广告议程设置研究[J].中国广告,2022(1):88-93. |
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| 作者姓名： | 初广志 殷悦 丁佳 |
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| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
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| 基金项目： | 国家社科基金重大项目《新中国公益广告发展史》(项目批准号20&ZD328)的阶段性成果。 |
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| 摘 要： | 本文选择以国家广播电视总局建设的全国优秀广播电视公益广告作品库中"疫情防控"主题的公益广告作为研究样本,邀请两位编码员按照编码手册对样本进行编码,得到疫情期间电视公益广告的6个一级议程和23个二级议程。研究旨在探讨重大公共卫生事件期间中国电视公益广告议程设置的呈现特点,为议程设置研究领域的拓展提供现实参考。研究发现:政府机构和主流媒体在此次重大公共卫生事件中成为议程设置的主导方;应对疫情的公益广告的议程设置符合社会大众的导向需求;议题来源的多样性对议程设置产生了一定的影响;电视和网络议程设置效果的复合性实现了舆论导向作用的最大化。而如何将常态化的疫情防治与日常的公益广告结合,如何进一步发挥公益广告议程设置的主动性和针对性,还有待进一步探讨。
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| 关 键 词： | 议程设置 电视公益广告 疫情防控 |
Research on Chinese TV public service advertising agenda to tackle COVID-19 epidemic |
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