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| 品牌原型的理论基础、研究回顾与展望 | |
| 作者姓名： | 蒋廉雄 何云 朱辉煌 卢泰宏 |
| 作者单位： | 1. 中山大学,国际商学院,广东,广州,510275 2. 中山大学,管理学院,广东,广州,510275 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目《品牌原型的概念化、形成及其作用机制研究》，国家自然科学基金重点项目《中国奉土品牌成长与创新研究》，广东省自然科学基金项目《品牌原型的测量与作用机制研究》，教育部人文社会科学重点研究基地重大项目《珠三角产业自主创新的培育和发展研究》 |
| 摘 要： | 消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但我们对消费者品牌认知仍缺乏整体性的理解.品牌原型理论为完整理解消费者品牌认知,揭示品牌资产的来源和形成机制,提供了更具一般性的理论和方法,并可拓展当前以联想网络理论为主导的消费者品牌理论分析框架和概念基础.本文回顾了品牌原型的理论基础、概念定义和研究现状,并从品牌原型的理论建构、意义和测量、形成机制和作用机制等方面阐释了有待未来研究的主要问题. |
| 关 键 词： | 品牌原型 品牌知识 品牌资产 品牌战略 品牌形象 |
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