“院网同映”电影发行模式下定价策略研究

“院网同映”是电影发行模式的潜在发展方向之一，其推广将有助于扩大电影消费市场规模，完善多层次电影市场体系。本文引入新零售渠道的研究思路，从渠道定价策略的角度出发，结合电影发行行业的分账规则，构建将影院作为斯塔克伯格领导者的博弈决策模型，并基于数值仿真方法分析“院网同映”发行模式下制片方采取两种不同定价策略的影响。研究发现：“院网同映”发行模式将使制片方和消费者受益；若制片方采取维持原有分账比例的定价策略，影院也可能在一定条件下受益，实现共赢；若制片方选择最优化分账比例的策略，则影院利益受损。因此，消费者和制片方应积极推动“院网同映”模式，而在此过程中制片方需要对影院采取更多的让步措施，以缓解渠道冲突。