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| 营销范式变革的思考 | |
| 作者姓名： | 吴长顺 孙雪 |
| 作者单位： | 中山大学管理学院,广东,广州,510275 |
| 摘 要： | 自营销组合理论诞生以业,营销组合管理范式已经统治了营销思想和实践己有半个多世纪.今天,这种范式似乎正在失去它的原有光芒.在营销理论和实践中,不断出现新的思想和方法,提出了变革现今主流营销思想的要求.关系营销好像欲成为营销活动的主导性范式.其实,关系营销与关系营销在营销组合雏度上并没有实质性的差异. |
| 关 键 词： | 营销组合 营销范式 关系营销 交易营销 |
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