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分类号
杂志ISSN号
当代青年的广告态度研究
作者姓名:
周弋丁
白晓玉
曹慧
作者单位:
西南交通大学经济管理学院
摘 要:
广告能否达到营销者希望的效果取决于诸多因素,其中消费者对广告的态度对广告效果(品牌态度和购买意图)有重要影响。本文从当代青年消费者对广告的知觉过程出发,探讨了影响态度形成的因素,并结合具体广告进行了分析。
关 键 词:
青年
广告态度
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