整合营销传播本土化的成功运用——以蒙牛营销为例 |
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引用本文: | 王文馨.整合营销传播本土化的成功运用——以蒙牛营销为例[J].当代经济,2008(6):80-81. |
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作者姓名: | 王文馨 |
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作者单位: | 浙江大学传媒与国际文化学院传播所,浙江,杭州,310028 |
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摘 要: | 文章回顾了蒙牛乳业创业以来的营销策略。蒙牛通过一系列广告、公共关系、事件营销以及促销活动,将自身资源、媒体资源以及社会资源的进行整合,从而将原先单一的产品品牌形象整合为具有公益心、民族责任感以及人性关怀的品牌形象。蒙牛的脱颖而出可以说是整合营销传播本土化的一次伟大成功。
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关 键 词: | 整合营销传播 蒙牛 消费者 |
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