论媒体规模的决定因素

大众媒体具有显著的规模经济效应，在坚持编辑方针不变的前提下，媒体经营目标可根据市场的变化而变化，媒体经营追求经济利益最大化才具有可能性，媒体规模变动的决定因素，在于发行量和广告量及其相互关系；在于技术水平、资本投入和管理能力；还在于媒体管制的制度环境。这种体现媒体产业特征的分析框架，比现有的企业规模经济函数模型更富有解释力。