中国体育明星与企业赞助的现状及对策研究 |
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作者姓名: | 徐峰 |
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作者单位: | 荆楚理工学院体育部,湖北,荆门,448001 |
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摘 要: | 目前我国体育明星在市场中的地位越来越显著,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈。结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善。
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关 键 词: | 体育明星 广告市场 品牌 经纪公司 广告公司 |
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