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| 形象力：企业竞争的“核武器” | |
| 作者姓名： | 杜春霞 |
| 摘 要： | 传统企业的生存与发展必须依赖资金、人才、市场和技术等因素，但在经济全球化、竞争国际化的今天，一个企业只有具备良好的知名度和美誉度，即拥有了代表企业文化理念、管理、技术等综合因素的形象力，才更容易发展壮大，甚至可以跨国界地呼风唤雨，如耐克、皮尔·卡丹凭借其良好的形象使其产品覆盖全球。 显然，产品形象或企业形象对企业具有重要意义，这种作用可用“形象力”来概括，这也是国内外许多知名企业赖以制胜的“杀手锏”。而我国许多企业还局限于对生产力资源的传统认识，只注重有形资产的管理与扩张，其结果是我国企业在国际… |
| 关 键 词： | 形象力 企业竞争 企业形象 内涵 特征 价值定位功能 融资功能 |
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