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| CIS:拒绝没有灵魂的美 | |
| 引用本文： | 张联雄.CIS:拒绝没有灵魂的美[J].企业研究,2001(9). |
| 作者姓名： | 张联雄 |
| 摘 要： | 德国ＡＥＧ首先开ＣＩ先河，在一战以前统一商标；伦敦地铁１９３２年开始统一字体，从此引发了企业史上所谓“ＣＩ革命”，此后欧美发达国家的企业纷纷导入ＣＩ。ＩＢＭ通过有效的ＣＩＳ设计，推出了一个“蓝色巨人”，一时被传为佳话。 但是，也许是“橘逾淮则为枳”吧，ＣＩＳ传到我们中国，马上演变为花里胡哨的东西。当然，我不否认中国有“太阳神”、“杉杉”等优秀的ＣＩＳ范例，但绝大多数企业的ＣＩＳ存在“对外不对内，好看不好用，顾末不顾本”的问题。一句话，许多企业的ＣＩＳ所展现的是没有灵魂的美。 中国式ＣＩＳ：“绣花枕… |
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