|
|||||
|
|
| 保健品广告常规战法 | |
| 作者姓名： | 贾昌荣 |
| 摘 要： | 保健品、药品作为一种特殊的日用消费品,其旺销离不开巨额的广告投入。原因很简单,保健品与药品对消费群体诉求的是功效和品牌,而消费者在选择这类特殊产品时往往显得急切而务实,追求的是实际效果和信任,恰是一应一和。尽管保健品行业存在着产品寿命周期短、各领风骚三五年的现象,广告也未必使产品旺销的大旗永远立于市场,但广告确是产品打开市场的“试金石”与“敲门砖”,这已是不争的事实。而广告表现策略的制定是实现广告目标的重要一环,是广告讯息有效表达与传递的基石。尽管各厂家、企划广告公司的创意与策划手段各异,但基本… |
| 关 键 词： | 保健品 广告宣传 广告策划 公益行为 示范比较 名人效应 义诊 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |