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| 房地产:建立强势品牌之路──四川“金地”房产策划手记 | |
| 引用本文： | 张联雄.房地产:建立强势品牌之路──四川“金地”房产策划手记[J].企业研究,2001(2). |
| 作者姓名： | 张联雄 |
| 作者单位： | 湖北渡边策划公司 |
| 摘 要： | 对于房地产是否要搞品牌运营，并没有一致的观点。因为房地产是典型的高风险、高收益的行业。不少开发商就是为了获取短期超额利润而投资的。在这种情况下，进行品牌运营对这些开发商就是不划算的。可能因为这个原因，房地产商愿意并且懂得搞品牌运营者极少。 金地集团股份公司是四川著名地产开发商之一。在２０００年经权威机构评介，其综合实力、经济效益和市场占有率均名列成都市前３０位。该公司分别于１９９８年和２０００年推出了在成都家喻户晓的住宅区项目──“金地花园”和“金地贝福里花园”。作为项目的策划人，我与金地的决策… |
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