广告艺术欣赏 |
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引用本文: | 王秉钧.广告艺术欣赏[J].企业研究,2001(1). |
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作者姓名: | 王秉钧 |
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作者单位: | 南通中一广告公司 |
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摘 要: | 在20届台湾广告金像奖和1997亚太广告(金像奖)获奖作品中,广告创意用到动、植物的拟人化的例子也不少。大道“鹿牌威士忌”的“自在篇”,品牌经创意人的点化,成为鹿首人。此鹿首人兼三重身份,既是品牌的真身,又是酒的形象代表,更兼消费者。创意给“鹿牌威士忌”的饮用者的“利益点”定位于“自在,则无所不在。”鹿首人随身带着此酒,休闲自在地垂钓。他告诉同好:“那一天黄昏,信步来到静谧的河边,风是轻的,水是柔的,伴我独酌的竟是大地惬意的呼吸。”湖光山色、物我两忘的境界,正是广告创意人准确把握消费者的品位而作…
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