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| 房地产的品牌命名与市场推广 | |
| 引用本文： | 张述任.房地产的品牌命名与市场推广[J].企业研究,2001(8):23-23. |
| 作者姓名： | 张述任 |
| 摘 要： | 一个好的品牌，是企业最宝贵的无形资产，也是企业取之不尽用之不竭的财富源泉。做品牌命名十多年来，笔者参与了一些房地产的品牌命名，积累了一些经验和想法，说与大家共同分享。 房地产品牌命名，目的有三：一是标志身份，使自己的房地产品牌与其它的房地产品牌区别开来；二是追求传播效果，借以扩大房地产企业的知名度；三是讲求市场效应，有利于推销房地产的楼盘，最终直指客户，达到营销成功。如果房地产的品牌名称取的不好，生僻、繁琐、拗口或与其它房地产名称雷同，这就会给房地产的品牌传播设置障碍，给房地产的企业塑造企业形象… |
| 关 键 词： | 房地产 品牌 市场推广 市场定位 消费者 效益 |
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