品牌究竟是什么？

品牌是什么？虽然我们可以在教科书中找到形形色色的答案，并且开列出一长串知名品牌以作佐证，但要在企业的实践中正确地回答这一问题，却远非一般人想象的那么简单。我们很多企业已做了不少有关品牌的文章，但大都停留在片面与肤浅的层次，因而也就无缘领略品牌运营的大境界。本文试从辩证的角度，勾勒出较为丰满、全面的品牌形象。 一、品牌是企业的，亦是社会的 品牌是企业的，这是勿容置疑的，但品牌的发展方向应该是社会的。品牌首先应是企业人所珍惜的、自豪的，做到这一点已属不易，再要求品牌得到社会公众的认可、首肯，进而社会公…