我国商业银行资金营销的必要性和对策

金融业竞争的加剧是迫使商业银行开展市场营销的外在动力。随着国有银行转轨,股份制银行、城市银行、非银行金融机构的发展壮大,以及外资银行的介入,银行业的竞争日趋激烈,商业银行必须运用多种营销手段,拓展市场份额。资金营销是商业银行开展营销活动的主体内容。