项目品牌与企业品牌的促进和隔离 |
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引用本文: | 孙斌艺.项目品牌与企业品牌的促进和隔离[J].中国房地产,2009(10):43-44. |
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作者姓名: | 孙斌艺 |
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作者单位: | 中国房地产测评中心 |
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摘 要: | 一、项目品牌与企业品牌策略的效果
万科城市花园、万科金色名郡、万科金色城市等都是人们耳熟能详的楼盘,每个楼盘都直接与企业名称‘万科”联系在一起。这种将项目品牌与企业品牌整合在一起的策略,限制了自己的选择余地,堵塞了发生负面事件后推卸责任的后路,从而有效地强化了社会对万科的信任水平。
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关 键 词: | 企业品牌 城市花园 品牌策略 金色 楼盘 |
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