市场营销中的品牌策略 |
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引用本文: | 林畅茂,林海.市场营销中的品牌策略[J].中国印刷物资商情,1999(3). |
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作者姓名: | 林畅茂 林海 |
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作者单位: | 江西省印刷物资总公司
(林畅茂),江西省印刷物资总公司(林海) |
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摘 要: | 品牌是商品流通的产物。一个品牌的产生和发展,是由它的使用价值决定的。在商品经济高度发达的今天,产品品牌是生产厂家和商家挤身市场的筹码,因为从设计品牌开始,就要为策划市场营销打好基础。当一个产品还没有形成自己品牌的时候,不会在消费者(用户)中产生什么影响。只有确立品牌之后,才会吸引消费者的注意。人们在众多的商品中,经过反复比较和使用,选择适合的品牌。媒体宣传固然重要,更重要的是具有品牌的产品及其使用价值。一个好的品牌(或是叫名牌)是通过实践检验出来的。
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