消费者自有品牌购买倾向的影响因素研究

随着大型超市纷纷发展自有品牌，消费者对自有品牌的认识也越来越多。本研究主要从感知风险和人口统计变量的角度来研究其与自有品牌购买倾向间的关系。于杭州、武汉两地各大超市前发放调查问卷，回收有效问卷329份。研究结果发现：消费者感知财务风险、安全风险、社会风险与购买倾向存在显著负相关关系，消费者的收入水平、受教育程度会影响自有品牌购买倾向。