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| 消费者生鲜购买渠道选择的影响因素研究:异质性消费者视角 | |
| 作者姓名： | 李永涛 |
| 作者单位： | 浙江工商职业技术学院 电子商务学院,浙江 宁波 315012 |
| 摘 要： | 从异质性消费者的视角考察影响消费者生鲜购买渠道选择的因素,将生鲜购买渠道分为网络购买、线下购买两类,采用问卷调查法获取的数据构建消费者生鲜购买渠道选择的Logistic实证模型.研究表明:年龄显著正向影响消费者生鲜购买渠道的选择,生鲜网购行为、生鲜网购意愿显著负向影响消费者生鲜购买渠道的选择.发展生鲜电商,要吸引更多的年轻人网购生鲜,要激发和强化他们的网购意愿,促使他们通过网络购买生鲜. |
| 关 键 词： | 异质性 消费者 生鲜 购买渠道 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |