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| 领导品牌如何应对高质量模仿品牌的竞争 | |
| 引用本文： | 赵坤玉,向小芳.领导品牌如何应对高质量模仿品牌的竞争[J].广西经济管理干部学院学报,2022,34(1):39-47. |
| 作者姓名： | 赵坤玉 向小芳 |
| 作者单位： | 湖南师范大学商学院 |
| 基金项目： | 湖南省教育厅重点项目;国家自然科学基金 |
| 摘 要： | 模仿品牌通常具有高相似性而产品质量相对较低等特点.鉴于具有优良属性的高质量模仿品牌越来越多,本文基于线索诊断理论,探讨了高质量模仿情境下,品牌识别线索对领导品牌的影响及其作用机制.实验发现,提供少量的品牌识别线索即可提升领导品牌的购买意愿,领导品牌感知价值具有中介作用.通过分别检验消费场景和"自我-品牌联系"的调节作用... |
| 关 键 词： | 高质量模仿 品牌识别线索 消费场景 "自我—品牌联系" |
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