以互联网为核心的整合营销传播之路 |
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引用本文: | 安冬.以互联网为核心的整合营销传播之路[J].市场观察广告主,2008(5):68-69. |
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作者姓名: | 安冬 |
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摘 要: | 互联网可以成为品牌信息沟通的信息源和沟通平台
消费者的这种变化对于品牌而言是一种挑战同时也是一种机遇。互联网引发的话题,同时也由互联网给出解决的答案。互联网的典型特征之一就是空间的扩展性和信息的海量化,通过互联网可以将所有品牌信息加以整合,将与品牌传播有关的所有元素通过网络进行聚合。互联网的多媒体表现形式、互动性的沟通特征以及数据库管理的可操作性,使其可以成为以影响消费者行为为目的的沟通平台和转化平台。
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关 键 词: | 互联网 整合营销传播 消费者行为 品牌信息 数据库管理 信息沟通 典型特征 品牌传播 |
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