数字经济背景下农产品电商直播营销策略及创新路径探析 |
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作者姓名: | 鲁瑶 |
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作者单位: | 天津商务职业学院 |
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摘 要: | 作为数字商务建设的五大行动之一,“数商兴农”行动正是在数字经济背景下对农村电商发展模式概念的升级和重构。本文基于数字商务和乡村振兴等综合背景,积极探索当代电子商务发展的新业态、新模式,以直播电商为切入点,剖析农产品电商在直播营销过程中存在的问题:农产品直播政策规范之间缺乏协调性;直播内容同质化、信息互动价值和社交属性体现不足;产品质量差、缺乏差异性竞争优势,品牌建设不深入;农产品电商基础设施薄弱等,并为其发展提供建议。
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关 键 词: | 数字经济 直播电商 农产品 营销策略 |
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