刍议广告的语义和讯息公式 |
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引用本文: | 吴代红;范亚刚.刍议广告的语义和讯息公式[J].湖北经济管理,2013(21):142-144. |
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作者姓名: | 吴代红;范亚刚 |
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作者单位: | 广西师范大学 |
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摘 要: | 广告是神秘的隐蔽劝导者,它的形式和讯息光怪陆离、变化多端。多年来,来自符号学、传播学和市场学的学者致力于研究广告的深层结构,试图找到广告共同的语义和讯息结构。广告语义和讯息公式就是这些研究的产物,广告语义公式挖掘了消费者购买行为的选择过程,而广告讯息公式揭示了事实讯息的力量和渲染讯息的神奇,这两者给广告方和消费者都能带来启示。
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关 键 词: | 广告语义 讯息公式 事实讯息 渲染讯息 隐蔽的劝导者 |
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