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| 谁挑动了消费者的"购买按钮"——基于脑科学的广告营销策略研究动态 | |
| 引用本文： | 程燕蓉.谁挑动了消费者的"购买按钮"——基于脑科学的广告营销策略研究动态[J].经济视角,2012(18). |
| 作者姓名： | 程燕蓉 |
| 作者单位： | 西南大学文化与社会发展学院,重庆,400715 |
| 摘 要： | 随着脑科学的兴起与发展,基于脑科学的营销策略研究成果日益丰硕,特别是在市场营销学和消费者行为研究的相关领域中得到了广泛的应用,同时为科学、有效地制定营销策略提供了新的研究思路和方法.本文主要介绍基于脑科学的广告策略中广告内容与情绪、广告感染力、广告媒介、广告类型几个方面相关研究进展,为探究消费者行为与营销策略研究拓展新的视野. |
| 关 键 词： | 广告营销策略 脑科学 情绪 广告感染力 广告媒介 |
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