广播媒介的传播优势与局限性探析

和电视相比，广播不具备视听兼备的“共时空”效应，但相对又避免了电视对人的自由度的侵犯。媒介优势往往是潜在的，必须靠媒介人主动驾驭规律，积极开发，才能呈现优势传播效果。媒介局限往往是现实的，必须靠媒介人清醒地认识媒介自身的局限和种种表现，主动弥补局限。因此，广播不仅要扬长避短，更要扬长补短，清醒地认识到一代广播的核心竞争力。