新世纪市场环境变迁与中国企业营销创新 |
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引用本文: | 王海忠.新世纪市场环境变迁与中国企业营销创新[J].福建论坛(经济社会版),2001(8):18-20. |
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作者姓名: | 王海忠 |
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作者单位: | 广东商学院,广东广州510320 |
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摘 要: | 本从世纪之交重大环境的变迁出发,提出中国企业要转变营销观念,进行营销创新。中国企业要转变观念,从销售导向转变为营销导向,从营销产品转变为营销服务和营销关系;从以经验为决策依据转变为以信息为决策依据;小企业要有所行为,在更加分散的市场中突现自己的营销创新,在营销战略上,中国企业要着力建立以市场和顾客为导向的营销组织结构;要在公司内部确实实行以顾客满意为思考为中心的战略与化,营建顾客忠诚;要适应全球化市场的需要,做好国际营销组合中 全球标准与当地化的协调。
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关 键 词: | 市场环境变迁 营销观念转变 营销战略创新 中国 企业 |
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