黑人牙膏变招:不谈美白,只吆喝“爽” |
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引用本文: | 唐娜.黑人牙膏变招:不谈美白,只吆喝“爽”[J].市场观察广告主,2010(8):62-62. |
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作者姓名: | 唐娜 |
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作者单位: | 本刊记者 |
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摘 要: | 当市场发生变化,以致以往诉求不再是新目标人群所关注的核心功效时,任何品牌也不得不变招,以求在心理上更切合受众的期望,这正是黑人牙膏推出新品牌时传播变招的根本原因。由于颜色反差鲜明,在外人眼中,黑人的牙齿看上去很白;由于名称极易联想,在消费者脑中黑人牙膏与美白之间天然相关。
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关 键 词: | 黑人 变招 牙膏 目标人群 消费者 品牌 市场 |
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