| 移动营销:基于短信息服务的消费者接受实证研究 |
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| 引用本文： | 何德华,鲁耀武.移动营销:基于短信息服务的消费者接受实证研究[J].商业研究,2009(4). |
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| 作者姓名： | 何德华 鲁耀武 |
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| 作者单位： | 1. 华中农业大学,经管学院,湖北,武汉,430070
2. 华中科技大学,管理学院,湖北,武汉,4301774 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金，国家自然科学基金重点项目，湖北省重点人文社科研究基地-现代信息管理研究中心资助项目 |
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| 摘 要： | 作为一种新的广告和信息交流的途径,手机短信服务现已经普遍应用。在已有文献提出技术接受研究模型及其它相关理论研究的基础上,探讨消费者对于移动广告的态度和接受源技术接受和使用整合模型,创新扩散理论,任务技术匹配理论的整合模型,并进行实证研究。运用结构方程模型方法对调查数据进行分析,揭示消费者对于移动营销的整体态度,以及影响消费者接受的主要因素。
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| 关 键 词： | 移动营销 移动广告 技术接受 结构方程模型 |
An Empirical Study on Consumers Perception and Acceptance towards Mobile Advertising in China |
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| HE De-hua,LU Yao-bin.An Empirical Study on Consumers Perception and Acceptance towards Mobile Advertising in China[J].Commercial Research,2009(4). |
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| Authors: | HE De-hua LU Yao-bin |
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| Institution: | 1.College of Economics and Management;Huazhong University of Science and Technology;Wuhan 430074;China;2.College of Management;China |
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| Abstract: | By creating a new channel for advertising and information communicating,short message service is the "killer application" of mobile technology in China.Based on an assessment of the existing literature regarding the technology acceptance model and other theories,the current research presents an integrated model for exploring consumer's perception and acceptance towards mobile advertising by means of short message service.A research framework for measuring acceptances toward mobile advertising is developed f... |
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| Keywords: | mobile marketing mobile advertisement technology acceptance structural equation model |
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