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| 企业市场营销直接性外部风险的分析与防范 | |
| 作者姓名： | 张国华 郭宝珍 |
| 作者单位： | 河北科技大学经济管理学院，河北科技大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 企业市场营销外部风险是指外部环境因素导致的风险，一般来源于间接性的宏观环境和直接性的微观环境。由微观环境因素产生的风险．我们称其为直接性外部风险。企业市场营销直接性外部风险主要有：竞争者风险、供应商风险、分销商风险、顾客风险和各类公众风险等。 |
| 关 键 词： | 企业市场营销 外部风险 外部环境因素 微观环境 宏观环境 间接性 竞争者 供应商 |
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