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| 关于塑造品牌个性的新思路 | |
| 作者姓名： | 晋雷梅 |
| 作者单位： | 安徽财经大学商学院 |
| 基金项目： | 本文是2007年度安徽省高等学校青年教师科研资助项目研究成果之一（项目批准号为：2007jqw054）;本文也是安徽财经大学2006年度青年教师科研项目研究成果之一（项目批准号为：ACKYQ0626）. |
| 摘 要： | 一个品牌没有清晰的核心价值和鲜明的个性是不可能成长为强势大品牌的。在品牌建设过程中，通过不断传播清晰的核心价值和鲜明的个性让顾客更深层次地接触、感受品牌。才有可能与顾客建立如同人际关系那样的联系，所以，只有在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点．让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都能起到向顾客传达核心价值或提示顾客联想到核心价值的作用。 |
| 关 键 词： | 品牌个性 核心价值 品牌建设 人际关系 营销活动 顾客 广告费 鲜明 |
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