| 广告文化与广告的有效传播 |
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| 引用本文： | 郑丹平.广告文化与广告的有效传播[J].云南财贸学院学报,2006,22(3):154-157. |
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| 作者姓名： | 郑丹平 |
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| 作者单位： | 云南财经大学新闻传播系 云南昆明650221 |
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| 摘 要： | 在咨询越来越丰富、信息内容越来越多的今天,广告通过文化叙述,为产品(服务)延伸出一个观念,添加一种与众不同的、新的附加值,从而引起消费者的注意,这是提升广告传播有效性的重要途径。但有文化附加值的广告不一定都能奏效,也不一定与销售指数的上升成正比,有的甚至成为败笔。所以需要认真地研究,关注广告的文化品位,注意广告文化诉求在内容和形式上的明晰一致,特别要了解广告文化诉求对象———消费者的文化心理,以使广告的文化诉求可以更好地抵达消费者心中。
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| 关 键 词： | 广告文化 有效传播 消费者 沟通 |
| 文章编号： | 1007-5585（2006）03-0154-04 |
| 收稿时间： | 2006-04-24 |
| 修稿时间： | 2006-04-24 |
Advertisement and the Effective Communication |
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| ZHENG Dan-ping.Advertisement and the Effective Communication[J].Journal of Yunnan Finance and Trade Institute,2006,22(3):154-157. |
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| Authors: | ZHENG Dan-ping |
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| Institution: | News Spread Department, Yunnan University of Finance and Economics, Kunming 650221, China |
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| Abstract: | Advertisement plays great role nowadays which is to bridge the gap between products and consumers. The major question is what kind of advertisement is effective, how to communicate effectively with customers.. The paper tries to provide answer to such questions. |
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| Keywords: | Advertisement Culture Effective Spread Consumer Communication |
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