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| 城市营销背景下重庆旅游城市形象品牌塑造研究 | |
| 引用本文： | 周健华.城市营销背景下重庆旅游城市形象品牌塑造研究[J].企业技术开发,2015(2). |
| 作者姓名： | 周健华 |
| 作者单位： | 重庆文理学院 旅游学院,重庆 永川,402168 |
| 基金项目： | 中国国际商会商业行业商会“十二五”规划2014年度课题《城市营销背景下重庆旅游城市形象品牌塑造研究》(课题号CIECT-B1427)资助；重庆文理学院科研项目项目《重庆旅游目的地形象营销策略研究》(项目号Z2014LY12)阶段性研究成果。 |
| 摘 要： | 旅游城市竞争的关键是在大众心目中树立个性鲜明的旅游城市形象品牌。要想在激烈竞争的旅游市场占据优势地位，重庆亟需加强旅游城市形象品牌塑造工作。文章围绕旅游资源、旅游产品、旅游设施、旅游环境、服务质量、宣传营销、品牌管理这七大旅游城市形象品牌塑造要素，并通过对重庆旅游城市形象历史演变和存在的不足进行分析，提出城市营销背景下重庆旅游城市形象品牌塑造的途径。 |
| 关 键 词： | 城市营销 旅游城市形象 品牌塑造 重庆 |
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