| 乳品企业进入阻挠行为与市场绩效分析 |
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| 引用本文： | 何玉成. 乳品企业进入阻挠行为与市场绩效分析[J]. 东北财经大学学报, 2009, 0(5): 35-38 |
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| 作者姓名： | 何玉成 |
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| 作者单位： | 华中农业大学,经济管理学院,湖北,武汉,430070 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目 |
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| 摘 要： | 大型乳品企业投资于需要专用性资产的辅助性活动而控制奶源以阻挠其他企业进入或回避被其他企业封阻。借助强大的资本实力通过并购重组和巨额广告投资抢夺市场份额以构筑规模经济壁垒阻挠其他企业进入；Stackelberg茶Model分析表明奶源控制行为是通过提高其他企业的进入成本以达到阻挠目的，而兼并重组和巨额广告投资行为则是获得规模经济优势以使进入者处于成本劣势，然后辅以价格战威胁而构筑其他企业进入壁垒的；大型乳品企业实施的奶源控制阻挠行为使奶农处于受“要挟”境地，成为”三聚氰氨”事件直接诱因；为了快速扩大企业规模以构筑规模经济壁垒而采用OEM方式，导致“回奶”现象产生；为了构筑规模经济壁垒而展开“价格战”以争夺市场份额导致”还原奶“和”倒奶“现象出现；优化乳业纵向组织关系和产业组织结构是提高乳业市场绩效的重要对策。
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| 关 键 词： | Stackelberg模型 进入阻挠 规模经济 三聚氰氨 |
An Analysis on Entry Deterrence Strategy and Market Performance of Dairy Corporation |
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| HE Yu-cheng. An Analysis on Entry Deterrence Strategy and Market Performance of Dairy Corporation[J]. Journal of Dongbei University of Finance and Economics, 2009, 0(5): 35-38 |
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| Authors: | HE Yu-cheng |
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