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| 创意传播的沟通元与广告创意传播 | |
| 引用本文： | 沈虹.创意传播的沟通元与广告创意传播[J].广告大观,2012(4):47-58. |
| 作者姓名： | 沈虹 |
| 摘 要： | 沟通元就是基于一个可复制的共同的基本价值要素,在不同语境中可以不断扩散变异的文化基因.沟通元是数字时代品牌进行创意传播时的特殊概念,与大众传播的广告活动涉及营销传播的创意概念和创意表现有着极大的相关性和差别.本文试图从理论和案例两个角度分析沟通元所代表的数字生活空间的创意传播与大众传播的广告创意传播的异同,为企业在营销... |
| 关 键 词： | 沟通元 创意传播 创意概念 创意表现 |