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杂志ISSN号
汉宫月的谋略
作者姓名:
万森
郑雁
摘 要:
在我国长江以南,桂花酒仍然拥有着相当规模的生产力和购买力。汉宫月,作为桂花酒全新品牌,其运作细节将决定苏州丹桂酒业突破市场的深度。啤、白、黄、红四大酒类中不乏实力雄厚的行业巨头。汉宫月目前无法与任何一个强势品牌竞争。丹桂酒业创始人蔡良称,作为桂花酒的代表,采取的是品类创新战略,通过差异化定位和工艺创新,使产品终端市场锁定包括苏南在内的‘小华东’片区。
关 键 词:
差异化
白酒
酒业
创新战略
新品牌
品牌竞争
市场锁定
工艺创新
苏州
消费群体
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